今天去参加艾瑞主办的网络营销大会。有一些比较有价值的收获,某些主讲人对做商务产品平台还是有很多借鉴意义的。
1. 尽管按照点击付费的模式占据越来越大的份额,但对于很多门户网站来讲,很多客户需要的不仅仅是点击,品牌价值的提升同样也是他们所关注的,只是在商务产品的设计中,需要考虑越来越多的如何评估品牌价值的提升数据。
2. 事实上,现在的网络广告已经开始跨媒体的来监控用户的访问行为,并能够通过cookie来跟踪到用户。未来的跨媒体更加厉害,可能会跨越各种媒体平台,比如互联网、电视和手机,也就是说:可能你在互联网上看过一个鞋子的内容,未来手机可以推送给你相关的广告。
3. 现在视频媒体都号称在抢夺电视广告,但实际上,电视广告的内容放在互联网上,效果并不好。因此在互联网上有重新的设计和创意。我个人认为:专门设计网络视频广告的公司将会出现,而且这些广告的创业和设计可能会加入更多互动性的元素。(当然,现在flash广告已经有类似的表现。)
4. 现在的广告设计,已经不仅仅是一步式的获得用户的点击,或者用户的购买。而是通过某种活动先预筛选出感兴趣的用户,然后再提供新的交互模式让这些用户成为最终的消费者。这也是网络营销的一个趋势。
5. 专家认为,搜索营销未来可能会稳定在50%的市场份额(现在在40%左右),因为最近的数据显示,搜索营销的成长速度放缓了。不过我个人认为,google等公司还是会做出更加漂亮的产品,让广告商继续在搜索上投放更多的广告。
6. 网络营销的创新并没有模式上本质的创新,还是通过各种手段来影响人们的心理,进而让用户来产生消费行为。(现在还没有一种创新的技术可以直接控制人们的肌肉,神经,让用户走到店里,直接刷卡消费。演讲者的原话,呵呵。)、
7. 口碑营销不只是发帖。
8. 越满足人们需求层次越高的产品,其价格越高。需求层次最低的是生理需求和安全需求,最高的自我实现需求。因此,批发来的服装放在商场的价格可以翻上几倍!
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